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2023-08-03 10:35:58
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当我们走进一家商场或者逛街时，我们总能看到各式各样的品牌商标。商标是指用于标识某个特定商品或服务来源的标识符号。一家成功的品牌商标能够帮助企业树立良好的形象，提升产品的认知度和市场竞争力。为了保护自己的品牌商标权益，许多企业选择对其商标进行注册。在此，我们将探索一些知名品牌商标的注册故事和背后的法律原理。
苹果公司是全球最成功的科技公司之一，其标志性的“苹果”商标被广泛认知和熟知。苹果的商标注册故事始于1977年，当时史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克创办了苹果公司。苹果公司最早选择了一幅描绘卡特琳娜苹果树的插图作为商标，但很快它被当地农业设备制造商认为太类似他们的商标而遭到起诉。
乔布斯和沃兹尼亚克随后开始寻找新的商标形象。最终，他们选中了一副简洁、清晰的图像：一个咬过的苹果。他们认为，苹果是一种广为人知的水果，这符合他们的目标：将电脑技术带给普通人。此外，乔布斯还解释了他选择咬过的苹果而不是完美的苹果的原因，他希望人们能够联想到艾萨克·牛顿著名的引力实验，这种简化和教育的理念使苹果商标更具识别度。
苹果于1977年1月3日申请了这个商标，并于1984年被美国专利商标局正式注册。至今，这个商标已经成为苹果公司的重要资产之一。对于其他企业来说，要模仿或近似复制苹果商标的形象是非常困难的，因为它享有法律保护。这归功于商标法中所谓的“初次使用”和“商标识别力”的原则。
耐克是全球最著名的运动鞋和运动服装品牌之一。它的“Swoosh”商标既简约精致又具有辨识度，并成为耐克的象征。然而，关于这个商标的创作背后却有一个有趣的故事。
1971年，耐克刚刚成立时，公司需要一个独特的商标来代表其品牌形象。创始人之一菲尔·奈特委托当时还只是一个学生的卡罗尔·戴维森设计一款标志。为了找到灵感，戴维森到处寻找与品牌相关的图像。最终，她找到了一对翅膀，这让她产生了灵感。这个翅膀成为了她设计中的元素之一。
戴维森在设计过程中，她将翅膀向下倾斜，增加了一些曲线，以使商标更具活力。最终的设计画面把人们联想到飞翔的动作，象征着运动员冲过终点线的力量。耐克随即采纳了这个标志，并将其成为了耐克的商标，被广大消费者所熟知。
耐克的商标故事告诉我们，商标的设计既要具备个性化特点，又要与品牌的形象相符。虽然现在Swoosh商标非常简单，但它已经成为了耐克品牌的核心元素之一。
无论何时何地，可口可乐的商标都是一个令人熟悉且令人愉悦的形象。它在全球范围内享有极高的知名度。然而，这个充满活力的商标并不是在可口可乐公司成立初期就有的。
可口可乐公司成立于1886年，一开始，它采用了一副书写简洁的logo，上面写着“Coca-Cola”。然而，这个商标并没有引起多大的关注，也没有给消费者留下深刻的印象。
在1890年，可口可乐找到了广告商法兰克·M·罗宾森，希望他能够设计出一个能够引起共鸣的形象。罗宾森通过研究和观察，确定了口号“可口可乐，清真爽口”的重要性，因此他决定将这个口号融入商标中。
罗宾森设计了可口可乐的标志性商标：一个开心的小男孩，右手拿着一杯可乐，左手放在腰间。商标上方有可乐的字样，下方则注明了口号“可口可乐，清真爽口”。这个商标立刻赢得了消费者的喜爱，并迅速推广至全美范围。
可口可乐的商标设计故事告诉我们，一个成功的商标要能够引起情感共鸣，与品牌的核心价值观相符。可口可乐的商标成为了它品牌形象的重要组成部分，也是可口可乐在全球范围内的成功之一。
总之，品牌商标的注册不仅仅是一项法律手续，它更是企业保护自身权益和巩固市场地位的重要手段。通过注册，企业可以确保自己的商标独一无二，并在商业竞争中具备优势。同时，一个有趣、独特的商标故事也能够帮助品牌与消费者产生情感共鸣，加深品牌形象在消费者心中的印象。
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