代播机构资质

内容摘要：代播机构资质的全面解析一、代播机构需要哪些资质代播机构需要具备多方面的资质，以确保能够提供高质量、合法合规的直播服务。基本配置方面...

各类资质· 许可证· 备案办理

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代播机构资质的全面解析

代播机构需要具备多方面的资质，以确保能够提供高质量、合法合规的直播服务。

基本配置方面，包括直播间、主播、运营、策划等人员。直播间需配备专业摄像头、灯光、麦克风等基础设备以及相关操作人员。
- 主播不仅要有良好的形象气质，表达清晰，还需具备赋能产品的能力、亲和力以及与观众充分互动的能力。
- 策划要了解产品，能根据产品和时间设计合理的直播脚本和优惠机制，协助主播挖掘产品卖点、为品牌赋能。
- 运营应熟悉平台和直播软件的各种功能和操作，了解流量的玩法，能够分析直播间数据并制定合理的增长方案。
更高级的配置还可能包括场控、导播、设计等人员，每个岗位都需要具备一定的专业性。
从平台入驻的角度，以淘宝为例，登录后需要选择入驻的角色类型，目前机构后台分为 8 个角色类型，如 MCN 机构等，选择符合公司业务发展的 1 个类型进行入驻，入驻成功后可以再申请开通其它类型的角色。
对于某些特定的直播内容，如短剧直播，代播机构可能需要主体具备《广播电视节目制作经营许可证》、《增值电信业务经营许可证》、《信息网络传播视听节目许可证》或《网络文化经营许可证》等资质，且拟投放短剧广告的小程序、快应用、App 等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。

评估代播机构的资质可以从多个方面入手：

代播机构需要遵守一系列的相关规定：

《网络直播营销管理办法（试行）》对网络直播营销进行了规范，以维护国家安全和公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进网络直播营销健康有序发展。
按照国内现行法律规定，网络直播平台应取得、比较完善的包括以下相关资质：
- 网络文化经营许可证：从事经营性互联网文化活动的，应当取得《网络文化经营许可证》。
- ICP 经营许可证：即互联网信息服务增值电信业务许可证。
国家广播电视总局、文化和旅游部共同制定了《网络主播行为规范》，明确了各级文化和旅游行政部门、广播电视行政部门、文化市场综合执法机构、网络表演和网络视听平台及经纪机构、有关行业协会在加强网络主播教育引导、监督管理、违规行为处理等方面的职责，促进形成合力。

优质的代播机构通常具有以下资质特点：

不同平台的代播机构资质认证流程可能有所不同，以京东为例：

- 入驻成功的代播机构将获得平台认证的“”打标。
- 方便商家线上筛选合作。
- 事业部、品牌定向推荐机制，协助反向招商。
- 获得加入京东直播商学院机会，作为直播培训讲师进行宣讲。
基地场次扶持政策：基地开播总场次不小于 100 场（每场不小于 1 小时），且主播平均开播场次不少于 10 场。达到激励门槛的机构，超过 100 场的场次，每场奖励 100 元。
基地专属资源位政策：
- 基地资源位扶持：根据品牌直播每周排名进行次周资源位申请。第一名可获得次周 5 次置顶池提报资格；第二名可获得次周 3 次置顶池提报资格；第三名可获得次周 1 次置顶池提报资格。
- 基地孵化扶持。

补充信息

关于代播机构的发展：过去几年里，品牌的电商运营需求带动了 TP（代运营）服务商的快速崛起，如乐其、悠可等 TP 公司，还将壹网壹创、宝尊和丽人丽妆先后送上 IPO 之路。
代播行业的定义：代播，简而言之，即代替他人或商家在直播平台上进行直播活动的一种服务形式，包括直播销售、内容创作和推广等活动。
淘宝直播的相关情况：淘宝直播 70%的成交额来自店铺自播，在 618 期间，淘宝直播共诞生了 15 个破亿直播间，其中商家直播间占 9 席。
熟悉淘宝直播生态，具备丰富的实操，满足 3 个基本条件和 5 项考核条件。