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2022-04-22 14:52:00
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东莞麻涌企业主动求变，“直播带货”线上突围，出口转内销
“我们以前主要依靠外贸出口，受国际疫情影响，大部分外贸订单被取消或延期，现在必须考虑转战国内市场。”麻涌镇灵标服装有限公司利津服装厂负责人说。随着国际疫情形势的变化，大量跨境运输停滞、零售终端停摆，一定程度上影响了企业外贸出口量，国内不少企业的外贸订单延期甚至取消。为了应对困局，麻涌不少外贸企业开始出口转内销，还尝试直播“带货”、上线。
企业积极寻求出口转内销转变
位于麻涌川茶工业区的凌彪制衣有限公司利津服装厂也开始直播带货。工厂负责人王地震说，最近，他们通过线上直播打开了销路，还在加紧加入更多直播渠道，积极将出口商品转内销。
“各位朋友，这是我们昨天换上的新款式，这个面料是高弹面料……”在补光灯的环绕下，还有几部手机。晚上7点，主播在工厂精心打造的直播间里开始直播卖货。一件件商品在直播间里依次展示，主播一边对着镜头展示商品，一边回复来自全国各地网友的提问。
麻涌商务局负责人告诉记者，现在鼓励企业通过销售新模式在淘宝、拼多多、抖音等直播平台直播带货，这是外贸企业在全球疫情下危中寻机，从等订单到创订单的主动转变。
电商助力企业“线上”突围
据了解，领标制衣有限公司利津服装厂是一家制作牛仔15年的工厂。它曾为国际大品牌制作牛仔。今年受疫情影响，在手订单取消或延期，新订单难以签订，物流运输不畅，工厂陷入困境。
在这种情况下，工厂负责人王地震迅速组建内销团队，利用拼多多、抖音店铺、鲁班商城、淘宝等渠道销售商品。接下来，工厂还将自创品牌，加入更多直播平台。
据了解，直播上线后，厂里的直播粉丝已增至3000多人，每天通过直播平台销售的订单有30-40单。
王地震说：“现在电商的优势越来越明显，直播带货给了我们很好的销售平台，特别是那些一直做出口的工厂，我们有自己的生产链，在保证质量的情况下能做到最低价格，在市场上还是很有竞争力的。”
麻涌商务局相关负责人表示，为扶持外贸企业，该镇将出台助企方案，引导外贸企业加强与电商平台合作。麻涌拥有产品优势和电商资源优势。通过电子商务线上线下展示销售优质外贸产品，培育新品牌，更好满足国内消费需求，加快外贸产品进入国内市场，加快企业复苏，培育发展消费新模式、新业态。
采写：南都记者黄心颖
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