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2022-08-22 15:21:50

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连日来，“唐山打人事件”持续引发舆论关注。有网友注意到，涉案男子身穿BOY LONDON短袖。紧接着，一张“远离这类穿着者”的图片广为流传，其中一身是BOY LONDON服装，来自英国朋克品牌BOY LONDON，无辜地躺在枪上。 “别和穿这个牌子的人玩”，BOY LONDON是不是受委屈了？京东、天猫旗舰店客服人员统一回应：“坚决抵制暴力，感谢消费者一直以来对BOY LONDON的支持。”这起事件对于在中国市场饱受侵权纠纷、销售不景气的BOY LONDON来说是个难题。情况更糟。 “在类似的情况下，品牌很难主动发声，也没有必要为大众消费品贴上标签和脸书。” 6月12日，鞋服行业独立评论员马钢告诉《每日经济新闻》记者，（BOY LONDON）这个品牌真正的问题是山寨货太多。

图片每日经济新闻资料图

唐山殴打事件引爆舆论BOY LONDON“躺着中枪”

6月10日凌晨，唐山某烤肉店内发生一伙男子。对女性的攻击。该事件引发公众持续关注，不少网友对袭击者的嚣张态度和凶恶手段感到震惊。据新华社报道，河北省廊坊市公安局广阳分局6月12日发布消息称，经廊坊市广阳区人民检察院批准，陈继志等9名犯罪嫌疑人已被市公安局广阳分局逮捕。廊坊市公安局。由于涉案男子被指穿BOY LONDON短袖，BOY LONDON官方微博充斥着类似“以后不能直视金色大翅膀”的调侃信息，但也有网友表示“肇事者与他穿什么衣服无关。不要攻击品牌。” BOY LONDON天猫官方旗舰店客服人员回复记者：“我们从广州发货”“坚决抵制暴力”“您可以关注我们的官方渠道了解我们品牌的最新信息和上海美股办事处执行主任向方良向记者表达了自己的看法：社会消费者（包括网民）应该区分活动本身和品牌的区别，有理性的认知和客观的评价。品牌和活动的区别要客观评价，切记不要恶意侵权。至于品牌方BOY LONDON，向方良建议，此次事件可视为公关危机。一方面，我们可以积极应对这场危机。通过对品牌认知度和良好流畅度的修正、提升和提升，消费者可以更加理性地看待和审视品牌本身，从而实现品牌价值的可持续发展；权力保护制度，发表严正声明，通过司法机关积极维护其合法权益。

网店关门重开：一般一代变了

事实上，BOY LONDON过去通过司法渠道维权的案例是真的很多。去年 12 月，关于 BOY LONDON 倒闭的传闻甚嚣尘上。在赶走原代理，开设新的线上线下门店后，Angelo 合资公司最终将在 2022 年与 BOY LONDON 重新开始。当时，BOY LONDON 官方微博声明称，Angelo Associates 负责中国BOY LONDON品牌。商标所有人第3、9、14、18、25类商品/服务（按商标分类）的总销售代理，全权负责处理该品牌在中国的运营。今年1月1日，BOY LONDON在微博再次强调，安吉洛（广州）时尚实业有限公司是BOY LONDON品牌所有者（安吉洛联营公司）在中国唯一合法授权的销售代表。上海金翼企业发展有限公司成为BOY LONDON全国独家代理。

七信宝网页截图

6月12日，《每日经济新闻》记者致电安吉洛（广州）时尚实业有限公司，拨打工商信息显示的手机号码后立即提示无法接通。据启信宝信息，公司重要成员为董事长吴哲元、董事兼总经理张军、董事赵林、监事刘如彤。其中，张军为上海金翼企业发展有限公司执行董事、法定代表人；吴哲元为上海普申网络科技有限公司执行董事、法定代表人。

启信宝网页截图

根据BOY LONDON京东旗舰店1月26日发布的公告，安杰洛（广州）时尚产业有限公司已授权上海普申网络科技有限公司开设京东唯一官方旗舰店。根据天猫旗舰店的企业资质，运营商也是上海普申网络科技有限公司。

启信宝网页截图

也就是说，吴哲好顺佳张军实际上控制着BOY LONDON在中国的总代理、总经销和网店管理，背后的很多公司都是相互关联的。或者因为是周末，截至记者发稿时，该公司座机无人接听，记者也无法与上述公司取得联系。

商标著作权纠纷不断

“唐山打人事件激起了全民的愤怒，背后的原因是全民的集体同理心。”马刚说。不过，他认为品牌（BOY LONDON）的真正问题在于假冒商品太多。 BOY LONDON在中国市场的经营并不好，这些年商标纠纷和纠纷也屡见不鲜。 BOY LONDON商标纠纷的起因也始于1994年。据浩顺佳介绍，1994年，Angelo Associates为了开拓韩国市场，将BOY LONDON商标转让给韩国宝成公司，为期10年。但合同期满后，韩国宝成公司并未将商标权归还Angelo，还将BOY LONDON商标权转让给破产前的韩国自然人金佳琦。 1997年，Angelo Associates开始进入中国市场并注册标记。 2001年，靳家奇还在中国注册了商标，开拓中国市场。此后，双方就商标著作权展开了旷日持久的纠纷。直到 2017 年，BOY LONDON 商标权属之争才最终尘埃落定。根据北京市高级人民法院的行政判决，Angelo Associates的终审判决持有英国BOY LONDON品牌的所有权，确认了BOY LONDON品牌在中国的独特性。不过，Angelo Associates 的商标问题还没有完全结束。 BOY LONDON由于设计简单，容易模仿，在国内潮流圈很受欢迎，在国内也有不少仿品。 Angelo Associates 最近一直在与新出现的侵权者进行商标纠纷斗争。《每日经济新闻》记者在网上搜索“安吉洛”判决书，20年至今年的相关判决书多达912份，其中2019年和2020年的相关判决书超过300份。诉讼涉及知识产权权属、侵权纠纷、商标侵权纠纷等。关键词“注册商标”出现119次，“注册商标专有权利”出现91次。最新的执行裁定是今年3月22日发布的。据多家媒体报道，近年来，BOY LONDON已入驻上海南京东路旗舰店、苏州宏塘购物中心、扬州万象、扬州砂之船、南通港闸万达、兴化五月等购物中心。因接触假货而陆续关闭。

BOY LONDON有多大的市场空间？

Angelo Associates 之所以不断打击假冒，是为了保持品牌的调性和品质。但显然，更多的仿制品逐渐侵蚀了其品牌形象，失去了部分消费者的信任。另一方面，BOY LONDON的设计风格也让不少消费者产生了审美疲劳。截至6月12日，BOY LONDON天猫官方旗舰店共有667件商品。销量最高的T恤月销量只有1000多件，大部分单品的月销量不足100件。镀金品牌LOGO为BOY LONDON服装的鲜明特色也阻碍了品牌设计创新的步伐。近年来，没有任何产品能让消费者眼前一亮。

图片BOY LONDON官方旗舰店

BOY LONDON也在尝试跨界联名，签约新代言人。 2019年，BOY LONDON与日本银饰品牌STOP LIGHT和经典游戏《地下城与勇士》联名。 2020年，BOY LONDON还与HONOR手机发布了跨界联名礼盒。今年4月，BOY LONDON正式宣布范丞丞成为旗下品牌全球代言人。看来，这些措施都未能挽回BOY LONDON在国内市场的颓势。更重要的是，近年来，在BOY LONDON所属的潮流服饰行业，出现了Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等新兴潮流时尚品牌，还有安踏、太平鸟、BEASTER等。，咆哮狂野。等待国内潮流品牌的崛起。在行业发展的大潮下，BOY LONDON在国内市场的发展更加艰难。在小鹿角智库出品的《2022国潮服装行业发展与市场研究报告》中，提到国潮正在成为未来10年中国服装市场的“顶流”。究其原因，一方面是海外快时尚的退潮给国内潮牌留下了市场空间。同时，在以Z世代为主导的年轻消费群体中，他们更看重产品所附加的文化符号和审美价值。作为文艺复兴的典型代表，它具有识别身份、宣传个性、群体身份的功能。另一方面，优秀的设计开始回归中国，成为中国和中国品牌的资产；中国的柔性供应链技术，即对需求变化的适应能力居世界首位，中国品牌能够快速掌握市场趋势。快速响应。

记者 |张云、范芊芊

编辑 |梁小卢向勇杜波

校对 |何小涛

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