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2022-07-11 15:18:09

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内容摘要：你好，我又来了，好久没回复了，习惯不请自来~说起“传统媒体”和“新媒体”，不得不聊了半天~~~本月约...

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你好，我又来了，好久没回复了，习惯不请自来~

说起“传统媒体”和“新媒体”，不得不聊了半天~~~

本月约3000+字，约6分钟阅读~

关于媒体转型的知识点，主要有以下几个值得思考的问题：一是媒体融合，当旧媒体采取新的形式时，就要想到“媒体融合”的关键知识点是一个全国新考研不可忽视的一点，二是思考原因，三是进行必要的反思。当然还有其他知识点值得思考，但是遇到这样的问题，媒体的现状、盈利模式、出路、困境等，都需要联系起来。

先说说优缺点吧~

传统媒体的优缺点

每一个新媒体的诞生，都会对现有媒体产生竞争压力，但现有媒体往往不被取代，大多在困境中自我调整，迸发出新的活力，形成新的发展。麦克卢汉说：“任何媒介的内容都是另一种媒介。”通过旧媒体和新媒体的有效整合重组，可以相互融合互补，找到自己的路。

（一）传统媒体的优势

①传统媒体具有信息提供者的独家优势，其专业的新闻团队、悠久的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验，不是网络媒体在短期内可以创造出来的。

②传统媒体的参与范围更广。传统媒体不仅改变了形式，还参与了网络，传统媒体的上线可能会为他们带来新的受众。

③传统媒体运营容易更新。事实上，传统媒体不甘于被淘汰和引入新的因素，不断改变自己的媒体形式、运营模式和服务方式，不断吸收网络媒体的一些优势，形成与网络媒体长期共存的局面。

（2）传统媒体的劣势

由于通信成本的限制，媒体传输的速度和面积受到很大限制。在市场细分的今天，传统媒体并没有给予足够的重视集中传播的形式比较简单。传统媒体使用成本相对较高，效果也不易监控。

网络媒体与传统媒体融合趋势分析

网络媒体在争夺生存空间的同时，会对传统媒体的固有地位产生强烈冲击，但更重要的是，这种冲击本质上是推动不同媒体走上可持续发展的道路，加速自我转型的进程。传统媒体的自我优化。两种媒体可以相得益彰，相互包容，相互促进，共同发展。

（一）互联网与传统媒体融合的原因

①媒体整合是大众媒体的一种主要行为。是指大众传媒在一定时期内，受利益驱动，相互呼应，相互交流的一种联合传播活动。网络技术的发展使网络媒体与传统媒体的结合成为可能。当新旧媒体之间没有根本的利益冲突，需要发挥各自优势的时候，这种结合的可能性就变成了现实。因此，传统媒体与网络媒体的合作势在必行。

②人类对信息需求的增长，为新旧媒体的共生提供了充足的土壤。纵观媒体的发展历程，每一种新媒体的出现都伴随着人类对信息需求的增长。同样，网络传播的繁荣发展也伴随着信息社会的到来，人们对信息的需求进一步提高，传统媒体无法适应这种变化。更多的信息需要更多的媒体来传播。信息社会使网络媒体和传统媒体的生存空间更大。

③作为新兴媒体，新闻业务还有很多需要探索和完善的地方。在这方面，成熟的传统媒体给了它很多启示。正是网络媒体与传统媒体业务的相互促进，使它们相互之间产生了一定的依赖，能够共同发展、共同繁荣。

（二）互联网与传统媒体融合的形式

①内容相辅相成。网络媒体主要转载其他新闻媒体的新闻，而报纸、广播和电视也使用网络媒体的内容。需要注意是的，报刊杂志会重新检查来自互联网的信息。网站自己的言论信息不固定，自由度比较大，可信度也没有保证，一定要多加谨慎。

②资源共享。网络媒体的发展与传统媒体息息相关，网络媒体可以充分利用传统媒体的资源。不仅传统媒体强大的品牌资好顺佳丰富的信息资源是网络媒体不可或缺的，也是网络媒体必须依托的强大的人力资源，在岁月的磨砺中形成的传播经验也是网络媒体所需要的学习。

③利用彼此的优势。传统媒体可以充分发挥网络媒体的优势。一些网络发展较早的国家的实践表明，依托传统媒体，网络媒体得到发展，同时传统媒体拓宽了媒体的受众范围，提高了媒体的影响力，扩大了媒体的传播范围。媒体的服务功能。

我想在这里和大家分享一下我对媒体行业变化的一些理解。

如果要谈论媒体，就离不开媒体的三个C要素，即内容、社区和渠道。没有这三个要素，就没有媒体。因此，分析这三点，是让大家看到新旧媒体模式的核心差异最简单的方法。

内容优先

传统媒体的内容来自编辑团队和销售团队——是的，别装了，销售团队对内容有决定性的影响！通常，编辑团队会根据当前行业的发展情况，从风雨同舟的角度，考虑如何制定一个能够涵盖行业所有领域（或主要广告主）的编辑大纲。这个编辑大纲往往在六个月甚至一年前就定下来，然后每个月根据当前的具体情况进行细化和微调。

对于国内绝大多数垂直媒体来说，编辑提纲在最终确认前会得到销售团队的反馈和意见，而出版商（总裁）往往是内容质量和销售需求之间的最终平衡力量。拍板。

这里在这样的架构下，整个内容采编团队的势能十分沉重。一旦确定了方向和大纲，从编辑到记者，每个人都在寻找内容和撰写稿件。大家的大部分精力都是在既定的内容政策下消耗的，所以对于新书的主题和内容，就算你已经涉猎过，你也是着急或者干脆个人英雄主义的名编辑/名作家赶上偶尔。即使你在大纲之外写了一篇好文章，但由于销售团队的后见之明，往往很难获得更好的商业利益。

相比之下，新媒体撰稿人最大的优势就是没有大纲！每个人都可以根据自己的兴趣或碰巧得到的关系/新闻来写文章，并且由于缺乏有条理的销售计划（这是好是坏，我们将单独讨论），写文章可能非常主观, 也没有需要特别注意的企业利益。

新媒体作者群的另一个特点是没有领导和总编辑审查，即使是在某些媒体工作的专业记者编辑，只要打着“自媒体”的旗号表明文章只代表自己的观点，也欢迎在自己熟悉的领域发表意见。这一点堪比武侠小说中的“无招胜一招”。

其次，我们来说说社区，也就是目标受众

无论是新媒体还是旧媒体，每个人都在为别人写内容。但两者有一个显着的区别，那就是：老媒体先定义目标受众，然后边看美食边写内容，而新媒体写手先写自己的内容，然后吸引同样喜欢的人。成为您自己的读者或粉丝的内容。也就是说，传统媒体作为整个媒体平台本身，具有鲜明的读者群特征，便于广告主投放广告，吸引相关读者；而新媒体则意味着作者本身具有鲜明的个人品味和主观偏好，进而相互欣赏。人作为读者。

从业务角度来看，传统媒体可以通过标准化的定价和既定的PV、广告印象等广告业务逻辑来说服广告主投放，而新媒体显然处于这方面的中间。被动的。

最后说一下渠道，也就是所谓的分销

其实，我在分析新旧媒体的社区差异时，已经指出了分布上的差异。传统媒体的发行通常以参加展览、活动或直接购买目标读者名单的形式进行，进行有针对性的发行和推广工作。每个人都将读者名单数据库作为核心机密来保护，生怕别人窃取。如果你想经营一家传统媒体公司，发行成本是相当昂贵的，包括印刷、推广、营销等多项硬成本，所以一旦信息被竞争对手获得，就可以用来构成威胁.

另一方面，新媒体可以凭借“一个人吃饱不饿”的特性，甚至本着打票或纯分享的精神，也不用太在意在哪里、在哪里，读者人数有多大。除了保护读者的隐私，新媒体的作者并不担心读者信息的传播——因为读者是通过内容和个人对读者的影响来留存的，而不是通过传播的方式。

从客观上看，新媒体一直都有传播渠道，包括论坛、bbs、百度问答、杂志投稿、网站文章评论等。但是因为这些渠道过于分散，虽然大家一直在分享，但是它从未被规模化，更不用说商业化了。

自微博出现以来，这一切都发生了翻天覆地的变化。大家突然发现，大家都可以自由发表意见，而且因为微博天生就是社交的，所以当作者的观点足够犀利，能够有自己的理论基础，就有可能得到病毒式的转发和传播，而且获得大量关注或订阅微博的直接受众。

当一些作者突然发现自己的读者数量超过了自己工作的公司或媒体，当他们发现自己被粉丝的关注所驱使，将越来越多的精力投入到写作上，甚至停不下来时，新媒体的概念（在很大程度上与自媒体重复）应运而生。

所以我个人认为，传统媒体的未来发展会逐渐类似于新媒体的转型，但传统媒体不会消亡。全部~

我的答案出来了。仅供大家参考，我说的不一定全面，欢迎大家指正和补充。希望能帮到你~

PS：我整理了一些学习时间的干货，准备分享给网友~

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作者：萧潇潇，94后小姐姐，互联网运营专家~感谢阅读