吉利在郑州注册公司

好顺佳集团

2022-06-27 15:21:38

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内容摘要：无论愿不愿意承认，任何进入中国皮卡市场的“搅局者”或“破局者”都要面对——长城“枪”。吉利似乎选择了一条更“第一条”的道路:你走你的，我走我的。近日有媒体报道称，吉利新品牌RA...

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无论愿不愿意承认，任何进入中国皮卡市场的“搅局者”或“破局者”都要面对——长城“枪”。吉利似乎选择了一条更“第一条”的道路:你走你的，我走我的。

近日有媒体报道称，吉利新品牌RADAR将于5月13日发布，即此前规划的高端新能源皮卡品牌。奇察茶注册商标信息显示，雷达商标申请于2022年4月20日提交，归类为一种交通工具，归吉利控股集团所有，品牌主张为“一种新的多元化户外生活方式”。

事实上，吉利汽车对皮卡业务的布局可以追溯到20年前。同年，吉利商用车集团正式成立，旗下覆盖重卡、轻型卡、小微卡、LCV、客车等车型系列。但与占据国内皮卡市场半壁江山的长城相比，吉利在这一市场的受欢迎程度和受欢迎程度都有所下降。

如吉利商用车此前推出的遥控FX，虽然定位高于传统取具，但基于博越皮肤的车身在姿态和实用性上都相对受限。它既不能与江陵、长城、郑州日产这些年来盘踞商用车市场的老将较量实用多功能的货物，又不能与江陵域虎九、nk成龙这样的新打跨界皮卡的实力对抗，无论在产品力量还是品牌力量上，都难以与长城枪等国内主流皮卡产品相抗衡。

笨拙的产品定位也导致市场表现不佳。据统计，2021年2月的销量只有26辆，之后几个月的销售数据甚至都没有公布。如果从市场端看产品，远FX取得突破显然更有意义，它没有实力与行业霸权抗衡。

也就是说，高端新能源品牌RADAR是吉利打入国内皮卡市场的一把铁锹。

首先，在市场需求端，随着全国各地小货车入城禁令的逐步解除，目前对小货车车型的关注度和市场潜力都呈现出积极的一面。

根据中国汽车工业协会和国家信息中心联合完成了《皮卡行业发展趋势及政策建议研究》预测，国内皮卡市场需求到2030年可达100万辆以上(2021年皮卡总销量55万辆)，有近一半的市场潜力可挖掘。

其次，在皮卡被逐渐由“转移”、由“小众市场”向“大众市场”的趋势下，目前大部分消费者都将皮卡作为自己的户外出行、越野拓展生活空间，因此，发挥属性和场景化功能已经成为现在更多皮卡元素车型的标配产品、智能化、载客化、高端化的消费趋势，这也为雷达的到来奠定了良好的市场基础。

如果你密切关注高端，其实早有端倪。

早在2021年11月，就有报道称，吉利控股已将其皮卡业务从商用车集团剥离，并计划将其打造为一个高端新能源品牌，首款车型预计将于2022年推出。

2021年11月3日和11月4日，吉利皮卡销售/零部件(山东)有限公司相继成立，注册在山东省淄博市淄川区经济开发区，两家公司的股东均为杭州吉利汽车研发有限公司。前者业务范围包括新车销售、新能源汽车销售等，后者业务范围包括汽车零配件制造、汽车零配件批发、零售、研发等

随后，11月17日，吉利汽车官方招标平台发布了《投标2022年吉利皮卡代理项目》，内容显示:目前，吉利已成立独立皮卡公司，致力于打造高端新能源皮卡，需要引入优秀的全案策略、媒体策略和广告创意代理，此次官方招标公告也证实了高端新能源皮卡项目的传言。

巧合的是，今年4月，吉利皮卡正式注册了一个名为“无界2平米”的账号，并于5月5日发布了第一篇文章《你的自由，被什么抢了?》从文本的内容可以大致猜到，观众对皮卡车型的刻画更多的是对户外生活的追求，而文末那句“卸去负担，开启生活的封印”，也体现了小资产阶级的烙印和自由主义的一面。

当然，根据新的账号名称，我们可以大胆猜测RADAR品牌的中文名称是“无界”吗?

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