上海如何注册文创品牌公司

好顺佳集团

2022-06-20 11:29:06

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内容摘要：文芳河(上海)品牌营销策划有限公司是209月28日在上海徐汇区注册成立的有限责任公司(自然人独资)。注册地址:上海市徐汇区永嘉路692号2号楼324室。文芳河(上海)品牌营销策...

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文芳河(上海)品牌营销策划有限公司是209月28日在上海徐汇区注册成立的有限责任公司(自然人独资)。注册地址:上海市徐汇区永嘉路692号2号楼324室。

文芳河(上海)品牌营销策划有限公司统一社会信用代码/注册号:9131013826528954X3，企业名称:杨志明。目前，公司处于开业状态。

文芳河(上海)品牌营销策划有限公司经营范围为:创意服务、文化艺术交流计划(经纪除外)、广告设计、制作、代理、分销、企业管理咨询、公关服务、电子商务(不得从事增值电信、金融业务)、计算机网络技术领域的技术咨询、技术服务、技术开发、技术转让、计算机系统集成、日用百货、服装服饰、皮革制品、鞋帽、化妆品、洗涤用品、护肤品、摄影器材、玩具、音响器材、电子数码产品销售。【依法须经批准的项目，经有关部门批准后方可开展经营活动】。在上海，类似经营范围的公司注册资本总额为万元，主要资金集中在100 - 1000万元、1000 - 5000万元规模的企业，共计13033家。省内范围内，企业目前注册资本属于优良。

文芳河(上海)品牌营销策划有限公司

上海如何注册文化品牌公司

纪如意、刘家辰撰稿

ICCI (USC-SJTU)

去B和C?

转换还是坚持?

对于那些已经在这些领域做得很好的公司来说，这是一个值得长期讨论的话题。

虽然两者之间存在着明显的行业壁垒，但企业家总能发掘出成功跨界转型带来的品牌影响力和市场空间提升的巨大可能性。范博，“新文化与创新”CEO班二期学员作为在西安生物科技领域有一定影响力的第二代青年创业者，他们肩负着在企业中孵化To C品牌和产品的责任。如何利用现有企业的优势，为企业创造新的市场?他选择以中国文化和西安文化为入口，打造To C品牌。

品牌B和品牌C的区别

对B企业来说，品牌只是客户决策的辅助，主要体现在企业声誉上，主要因素包括:客户管理、产品和服务的质量和信誉等。而To B客户在选择产品/服务时主要考虑的是控制成本、提高生产效率和提高盈利能力，因此在选择合作时更倾向于理性思考。因此，To B企业普遍专注于专业领域，针对特定的潜在客户群体打造高品质、高性价比的品牌形象，大量的营销投入并不是关键。

对于TOC商业模式而言，强大的品牌可以刺激消费者的购买欲望，对消费者忠诚度、产品价格和价值的提升都有积极的作用。一般来说，企业会通过品牌在c端市场的反复曝光，提高目标消费者的记忆，提高品牌认知度，提升品牌认知度。虽然c端消费者的消费决策具有很强的个体性，但消费心理学普遍认为，个人的消费决策是由满足欲望、风格和稀缺感所驱动的。与To b端客户相比，理性的作用明显较小，这也给品牌留下了更多发挥作用的空间。

这两种差异可以总结如下:

(以下为根据范博文先生采访编辑)

作为一家生物科技公司的总经理，你为什么想学习创意艺术?

范博文:从客观角度看，文化创意产业是发展的大趋势，不跟风就会落后。而且，很多时候，“酒香怕巷子深”。产品是好的，但品牌只活跃在垂直领域，消费者通过渠道完成消费行为。我的意思是，公司在幕后默默工作，但是与消费者的沟通几乎为零，消费者实际上对企业的品牌内涵了解甚少，遗憾的是大多数To B企业无法实现100的品牌价值。

我现在要开拓To C产品，多年来我们产品本身的质量在To B领域赢得了良好的口碑，所以我的重点从产品转向品牌，转向企业是为了降低风险的一种应对方式，如果To B企业与商品的合作渠道受损，业务如何才能进展?品牌运营可以开辟一条新的道路，为企业经营系上安全的绳索。

另外，疫情的爆发让很多企业意识到了“国货的力量”，但是国货标准的定义是什么，是中国生产的国货吗?我不同意。我认为中国商品的本质应该从中国的文化基础和中外的文化交流中体现出来。

年轻人应该有勇气跳出思维定势，做一些颠覆性的事情。打造中国品牌，做好民族品牌具有复杂的意义。在国外学习的过程中，我发现外国人对中国的了解与实际情况有出入。民族品牌的建立和传播是促进中外文化交流的重要契机。

您认为从成熟的To B业务发展To C业务面临的挑战是什么?

范博文:从B到C，客户是不同的，但最大的挑战不是客户。一是解决To B和To c的产品差异化问题。二是需要对原有的宣传方式和推广渠道进行实质性调整。我们可能需要打破To B商业运作的习惯和思维模式，重新学习并塑造一条“To C方向”的路线。第三，对于B企业来说，最大的挑战是现有代理商对直营转型的质疑或不理解。

从B到C的转换无疑具有挑战性。建立相对独立的产品体系，将企业业务基础与网络电子商务、文化旅游模式相结合，是一个值得思考的思路。

03您如何规划TOC新产品的定位和品牌设计?

范博文:通过产品包装来体现品牌文化和情怀。我们最近要推出一系列产品，包括面膜，护肤乳液，主要产品类别是喷雾。

各个年龄段的女性消费者对护肤品品牌都有一定的忠诚度，对于她们来说，接受新的护肤品品牌是相当具有挑战性的。然而，他们通常更容易接受喷雾、面膜等快速消费产品，而且他们经常敢于尝试新的面膜和喷雾品牌。

在推荐或购买护肤品时，应考虑使用者的皮肤状况。我们选择和主要推广的产品是喷雾，它的主要功能是补充水分，几乎适用于任何肤质。该产品将于6月左右推出。想想吧。天气又热又干，空气热气腾腾。

在确定品类时，我们还考虑到喷雾相对于使用场景相对固定的口罩而言，可以随身携带，随时随地使用，并进行了合理的产品品类搭配。而在体量上，相对于瓶装护肤品，面膜、喷雾剂等更适合作为朋友的小礼物。

现在市场上流行的水喷雾仪，说明喷雾市场相当可观。创造流行风格的要素之一是满足消费者的炫耀心理。我们将大雁塔等西安特色建筑文化融入产品包装中，供消费者拍照展示，并通过微博等社交平台激发消费者进行二次交流。

外国游客和朋友在旅行时往往会购买一个城市的标志性物品，比如兵马俑模型，而不是护肤品。外地游客更喜欢购买地域文化突出的当地产品。经过标志性建筑包装的风格，护肤品既有使用价值，也有文化属性。消费者购买随行礼物通常是为了保存旅行记忆、留下回忆、分享感受。在这个时候，一种兼具实用性、审美性和文化性的产品可能是可行的。

旅游伴随礼品离不开现场消费和体检经济的概念。到B护肤品需要经过药物商店或美容院。到C产品需要突破固定的消费场景，不容易改变。由于产品属性、销售资质等限制，景区内及周边门店的销售渠道无法完全打通。品牌局限于一个地方，意义不大，能走出去的就叫文化。

你们会在市场营销方面做出哪些改变?

范博文:在宣传推广的重点上，我们不再强调产品质量、功效等“硬内容”，而是转向宣传中所包含的文化等“软内容”。

首先，考虑加入直播等新媒体营销渠道。疫情期间，大多数企业将业务从线下转移到线上。虽然这是一种危机应对，但它仍具有持续的应用价值。从TOC的产品营销角度出发，我们将从两条线并行进行营销推广。第一个途径是把公司的所有员工都变成锚;二是培养和打造几个精通社交媒体规则的专业kol。

其次，打造景区联合产品，组织景区线下活动。在景区打造联名产品，组织线下活动，是消费者接触新产品的入口，也是品牌曝光的理想场所。

总结

开拓市场对于企业来说既是机遇也是挑战，如何利用成熟的产品技术和质量体系，放下已有的成功经验，以空杯子的心态面对不同的客户需求，从产品的设计、品牌、市场和营销等方面对原有的经营进行清晰的细分，是企业创新的关键问题。

产品导向的企业必须以产品为基础。从B到C，我们希望从产品出发，探索一种新的品牌建设和营销推广模式，而不仅仅是专注于产品升级。

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纪如意、刘家辰撰稿

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