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2012年的5月12日，由聂云宸在3江门市九中街启动了第一间，唯有30平方略简陋的第小店。
当时口碑越来越好，分店也越来越多，广州深圳也陆陆续续开有分店，最大限度地仿冒者似雨。
由于“皇茶”单独的两个字无法注册商标(“贡茶”亦极为)，只能加前缀或后缀，所以我加了前缀Royaltea的英文，即“Royaltea皇茶”。
听说后来仿冒者少。最近官网先发布的消息，在2016年26日，Royaltea皇茶城就会正式更名为喜茶，并已从“喜茶”原商标拥有者手上高价了“喜茶”商标。
如果不是LOGO不换的话，这样的话皇冠标记从2016年26日起那就是喜茶的标志了。
在知识产权方面，江门市新会区美域高品牌设计有限公司具备注册商标数量都没有达到5个，软件著作权数量达到20个。况且，江门市新会区美域高品牌策划有限公司还直接控制企业1家。
。
3年过去了，皇茶成了门口排队的代名词，可以购买Royaltea皇茶没有排队拿号像是中奖一般。据前的了解的一个数据，2014年皇茶在38家店面时，其使用的三角茶包就提升到了3000万袋，而这一数据今天也得到了皇茶的确认，且被告诉“还不单单这个量”——其火爆场面可见一斑。
但他，而“皇茶”分开来的两个字不能注册商标(“贡茶”亦会如此)，只能加前缀或后缀，很难被山寨，所以仿冒者大量出现，而聂云宸及他的团队想尽方法，即便有一定效果，但终究不能不美好的理想。
“喜茶”商标购得仿冒者或继跟风“长痛不如短痛，”聂云宸再次提到此行改称时它表示，他们综合各方面因素了特殊情况，甚至于不会愿意承担全部一段时间内的营业额会下降的损失和风险，也要解决品牌太长久发展的比较大障碍。
聂云宸能介绍，“喜茶”这样的商标是别人注册一好的商标，他们从别人处去购买完成任务，而该商标已最终需要注册，故是可以真接使用。据消息称，未来一个多月他们将逐渐将直营的50家店面全部换成“喜茶”
。目前广州东方宝泰店和深圳海岸城店已先一步你升级“喜茶”品牌。番禺奥园广场店也尚未改名。
改名字是否是这个可以完全绝对不能出现山寨?皇茶看来不这样的话乐观心态。在今日该公司发布的公告中，皇茶题中了两类的趁火打劫者的面目，一类是山寨公司作为隆重的宣布“我们老板是前皇茶股东”，用此墨青;一类是联合公开声明“新品牌叫喜茶，我们这边的是原来是的皇茶”。
对此，聂云宸来表示，今后一旦一丁点店可以使用喜茶名字欺骗消费者，他们将在用注册商标并不顾成本让他们付出代价。
聂云宸：这门生意可大可小。小的方面，对刚开始创业来说，门槛是没有这样的话高；大的方面，这个市场很小，且仍有不大发挥的空间。我们一开始的目标应该是公司化运作模式，假如没有办法可小又不能可大我是应该不会做的，我期望还能够深刻引响市场。我我用半年的时间研究产品，后开网店。我的想法是，不可能实现定位于一个“更好的奶茶店”，意义应该是是“茶饮的年轻化”。我只希望一方面让年轻人很有兴趣，引爆潮流，另一方面把茶叶能够做得像
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